品牌戰略定位優行者
渣打銀行升級品牌形象并更換新設計的LOGO,設計風格更扁平化,品牌顏色也更加鮮艷明亮
2021-02-05 11:10:47

渣打集團,是一家總部設在英國倫敦的國際銀行集團,1853年在維多利亞女王的特許下建立。其名字Chartered(渣打)其實就是特許的英文原義。目前,這家擁有168年歷史的銀行品牌在全球125個國家和地區設有1026個分支機構,員工人數約8.5萬人。

近日,渣打銀行推出全新品牌LOGO,并表示這是渣打自2002年以來第一次更換新面貌。渣打銀行的LOGO以其英文名稱的首字母「SC」扭成繩結狀,新LOGO將圖形的部分完全扁平化,精簡為兩種顏色,圖形結構的部分變成了水滴狀。

字體的設計也呼應了圖標的這一變化,兩個字母「t」上分別加入了圖標上延展出來的小水滴圖形。另外字體雖然保持了一貫的無襯線風格,但新字體的部分筆畫上有斜切的處理,而且斜切的方向并不完全相同,例如兩行文字最后的字母「d」,一個坡度向右,一個向左。

在顏色上,原來有點「褪色」的藍綠組合調整的更加鮮艷明亮,渣打表示,更大膽更有活力的新形象反映了其業務并專注于服務未來。截至標志情報局發稿前,渣打的新LOGO只出現在集團官方網站,隨著數字平臺的不斷更新,新LOGO將逐步在各個分支機構和平臺上亮相。

小水滴不僅應用于字體,它將成為一個全新的形象出現在視覺系統的各個環節,例如新版的官方網站的標題部分就用到了小水滴。

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